4 razones por las que no puedes dejar escapar el contenido visual en tu blog

¿Sabías que el 75% de las neuronas de nuestro cerebro solo procesa información visual? ¿Sabías que el contenido visual se procesa 60.000 veces más rápido que en el cerebro que el texto? Estas son algunas de las razones por las que el contenido visual es importante en nuestra estrategia de marketing digital.

El contenido visual es emocional y puede ayudarnos a captar la atención de nuestro público de una manera que difícilmente conseguiremos a través de las palabras. ¿Cuántas veces hemos escuchado que una imagen vale más que mil palabras? Esto se ajusta bastante a lo que el visual marketing intenta transmitir.

Atractivo contenido visual comunicar de forma rápida mensajes complejos

A continuación, te explicamos la importancia de utilizar contenido visual en tu estrategia de marketing digital. Además, te damos 4 razones por las cuales no puedes dejar de utilizar contenido visual en tu sitio web para aumentar el número de visitas y mejorar tu ratio de conversión junto a una presentación que recoge toda esta información. Y te mostramos 3 ejemplos que pueden darnos algunas ideas de como utilizarlo.

La importancia del contenido visual

El atractivo principal del contenido visual es su capacidad de comunicar de forma rápida mensajes complejos. Fotos de alta calidad, videos interactivos, infografías, etc. proporcionan a los usuarios información de un vistazo. Pues los usuarios van en búsqueda de contenido visual relevante que hagan la comunicación más simple.

Así pues, los contenidos visuales son vitales para nuestro sitio web, a veces incluso más importantes que el propio texto. Los contenidos visuales (imagen, presentaciones y vídeos) son los fundamentos del nuevo lenguaje de Internet.

4 razones para utilizar el contenido visual

Las 4 razones que argumentan la importancia de utilizar el contenido visual en vuestra estrategia de marketing digital son:

  1. Los blogs con contenido visual reciben más visitas.
  2. El contenido visual tiene más engagement en los medios sociales.
  3. El contenido visual nos ayuda a mejorar el ratio de conversión.
  4. El facilita la comprensión en dispositivos móviles.

#1 Blogs con contenido visual reciben más de visitas

El éxito del contenido visual reside en la forma de procesar la información del cerebro de nuestro consumidor. Según Marcel Just, Director del Centro de Imagen Cerebral Cognitivo de la Universidad Carnegie Mellon, la escritura es un invento de los seres humanos, pero la naturaleza nos dio la habilidad de ver el mundo visualmente e interpretarlo.

Así pues, nuestra capacidad innata de procesar la información de forma visual es la que nos motiva a consumir el contenido de imágenes o vídeos más que no textos. Lo que corrobora los resultados de MDG Advertising que indican que los blogs que utilizan contenido visual relevante obtiene un promedio de 94% más de visitas que los que no.

contenido visual impacta en las visitas

Los contenidos visuales nos ayudan a mostrar nuestros productos o servicios sin tener que decir nada acerca de estos. Esto permite que nuestros visitantes puedan tomar sus propias decisiones sin sentirse presionados. Según Robert E. Horn, el uso de elementos visuales que dan soporte a los contenidos ayudan en la toma de decisiones, a ser más persuasivos y a mejorar la impresión de nuestro blog.

No sólo la imágenes pueden incrementar las visitas y por lo tanto las probabilidades de compra, sino también el uso de vídeos, infografías, imágenes creativas, etc. en nuestros sitios web.

como el contenido visual impacta al blog

Según datos recientes del blog de shareaholic, la red social de Pinterest genera más tráfico a nuestros sitios web que LinkedIn, Google+ y YouTube juntos.

#2 El contenido visual tiene más engagement en los medios sociales

El uso de contenido visual en los canales sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, etc.) es de vital importancia. Pues una publicación en nuestras redes sociales con contenido visual capta más la atención de nuestros usuarios que una simple actualización en formato texto.

Según una infografía realizada por wishpond, las publicaciones de Facebook con contenido visual reciben 120% más de engagement que las normales.

Por otro lado, los resultados de MDG Advertising indican que las actualizaciones del Facebook con imágenes tiene un mayor engagement de los usuarios que otro tipo de publicaciones.

Ratio de engagement con los post de Facebook

Pero… ¿qué es lo que hace que el contenido visual tenga tanto éxito en los medios sociales? No es sólo que sea un contenido más agradables que el simple texto, sino también su facilidad por ser compartidas en nuestras redes sociales.

La infografía es el elemento estrella del contenido visual. Porque no sólo mejoran la presencia de nuestra marca y incrementan las comparticiones de estas en los medios sociales, sino también son las más citadas respecto al otro tipo de contenido, aumentando así su alcance de manera exponencial.

#3 El contenido visual nos ayuda a mejorar el ratio de conversiones

Para que nuestro visitante acabe generando una conversión, tendremos que tener un sitio web no sólo centrado en el usuario, sino también una integración del contenido visual con los productos o servicios que ofrecemos.

Es por eso que en un ecommerce las imágenes de alta calidad son claves para incrementar las ventas. Según las estadísticas de MDG Advertising el 67% de los consumidores online consideran las fotos claras y detalladas más relevantes que la información de los productos o incluso las valoraciones de otros clientes.

Valoración del contenido visual sobre la descripción del producto

Esto es así porque el contenido visual muestra de una forma rápida y sencilla nuestros productos. A la vez, el contenido visual da la libertad a los usuarios de hacer sus propias suposiciones acerca de nuestros productos.

#4 El uso de dispositivos móviles

Cada vez somos más dependientes de nuestros teléfonos móviles y tenemos menos tiempo para leer artículos de 1000 palabras utilizando nuestros dispositivos móviles. Esto nos impulsa a ser más usuarios de contenido visual porque:

  1. Ofrecen información de una forma rápida y sencilla en un sólo vistazo.
  2. Nos permite digerir grandes cantidad de datos en poco tiempo.
  3. Nos permite humanizar nuestro contenido, pues es parte de un lenguaje no verbal.

lo que nos permite el contenido visual

Según estadísticas de Youtube, los dispositivos móviles constituyen casi el 40% de vistas. Esto es mucho, teniendo en cuenta que más de 1 billón de usuarios únicos visitan Youtube cada mes.

Hace unas semanas os recomendamos 5 herramientas para crear contenidos visuales para tu blog y medios sociales. Y ahora te damos algunas razones que demuestran la importancia del uso del contenido visual en tu blog y en los medios sociales para seguir creciendo.

No dicen que una imagen vale más que mil palabras… para muestra un botón


Algunos ejemplos…

Veamos a continuación tres ejemplos de empresas que ya utilizan el marketing de contenido visual en su plan de marketing digital.

#1 Target, estrategia en Pinterest

Target es un ecommerce multi-marca que utiliza los medios sociales de una forma muy innovadora. Target dispone de varios tablones en Pinterest y utiliza una estrategia diferente para cada una de ellas.

Estrategia de contenido visual de Target en Pinterest

La mayoría de marcas publican imágenes de sus productos en Pinterest. Este es un método que no genera tanto atractivo como un gráfico que combina imágenes y texto o un escenario. El tablero “For the Living Room” de Target comparte imágenes frescas, divertidas y atractivas.

La estrategia en Pinterest de Target nos puede servir de referencia para ver cómo utilizar Pinterest en nuestro negocio y destacar del resto.

#2 Starbucks en Instagram

Starbucks no sólo hace café sino mucho más. Starbucks promueve un estilo de vida propia. Si miramos su perfil de Instagram podemos ver como se transmite esta personalidad.

Estrategia de marketing visual de Starbucks en Instagrama

Las fotos que muestra Starbucks en Instagram representan de forma única su marca y personalidad y no un simple anuncio de venta de sus productos. Si nos fijamos en sus imágenes, estas combinan los alimentos con imágenes que integran sus valores y los intereses de sus seguidores.

#3 Coca-Cola en Tumblr

Con los años Coca-Cola se ha ido posicionando como líder y pionero del marketing de contenido visual. El video de Coca-Cola de la visión 2020 es un claro ejemplo del uso de marketing de contenido visual. Destaca su estrategia en marketing de contenidos con la transición de la mensajería tradicional al marketing de contenidos optimizado para la interacción con su público.

Otro gran ejemplo se encuentra en su página de Tumblr de Coca-Cola.

Estrategia de marketing visual de Coca-Cola en Tumblr

La página de Coca-Cola en Tumblr es divertida, genuina e incluso interactiva con una gran variedad de imágenes animadas y memorias de la marca.

En resumen…

El valor del marketing de contenido visual se centra en la habilidad de transmitir nuestra historia de una forma emocional y atractiva. Una forma de compartir información que sea fácil de digerir y recordar. ¿Aún no has integrado el contenido visual en tu sitio web?

Si aún no estás convencido recuerda estos datos:

  1. El 46% de los usuarios confían más en empresas que tiene elementos visuales en sus sitios web.
  2. Los blogs que utilizan contenido visual relevante obtiene un promedio de 94% más de visitas que los que no.
  3. Las publicaciones de Facebook con contenido visual reciben 120% más de engagement que las normales.
  4. El 67% de los consumidores online consideran las fotos más relevantes que la información de los productos o incluso las valoraciones de otros clientes.
  5. Los negocios que apuestan por la infografía como contenido visual han aumentado su tráfico en un 12% más que aquellas que no.
  6. La red social de Pinterest genera más tráfico a nuestros sitios web que LinkedIn, Google+ y YouTube juntos.

¿Ahora sí? ¿Qué otras razones pueden ayudar a los más indecisos a utilizar el contenido visual? ¡Comparte tus pensamientos y abramos debate¡

Fuente de las infografías de contenido visual está basado en MDG Advertising.

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