Estudio de Palabras clave para mejorar tu posicionamiento web

¿Cuántas veces has escuchado la importancia de las palabras clave? ¿Cuantos artículos te han explicado cómo hacer un estudio de palabras clave de forma simple?

La forma más fácil de plantearte un estudio de palabras clave es utilizando el planificador de palabras clave de google y observando el número de búsquedas mensuales de las palabras clave propuestos y su nivel de competencia. ¿Crees que esto es suficiente?

Estudio de PALABRAS CLAVE

En este artículo queremos mostrarte de una forma simple y didáctica, cómo generar un estudio de palabras clave robusto que te permita identificar las palabras clave que te ayudarán a posicionar tu página web dentro de los buscadores.

¿Qué pasos debemos seguir para realizar el estudio de palabras clave?

  1. Realizar una taxonomía de la estructura de contenido del sitio web.
  2. Generar una lista inicial de palabras clave resultado de la taxonomía anterior.
  3. Identificar otras palabras clave mediante el planificador de palabras clave de Google Adwords.
  4. Analizar la calidad del listado de palabras clave mediante funciones que nos ayuden a observar el uso de estas palabras clave por nuestros competidores en su sitio web y indicadores que comparan el volumen de búsqueda y el nivel de competencia de las palabras clave.

A continuación explicaremos cada paso junto a un ejemplo. El ejemplo que utilizaremos será el de un ecommerce de tablas de longboard.

Palabras clave del longboard

#1 – Taxonomía de la estructura de contenido de una web

Antes de empezar a identificar la lista inicial de palabras clave tenemos que tener claro cual es la estructura de contenido de nuestro sitio web.

Concretamente, el contenido estará relacionado con los productos o servicios que ofrecemos. Una forma gráfica y ordenada de ver estos contenidos será mediante una clasificación en forma de árbol que nos permita anidar las diferentes categorías también denominada taxonomía.

Pensemos por un momento en una empresa que se dedique a vender longboards (tablas de patinar). Estas tablas son similares a las tablas de skateboard común, pero con la diferencia de que permiten alcanzar grandes velocidades en las bajadas (entre 80 y 100 km/h). Por ello, el uso de casco, rodilleras, coderas y guantes es importante en la práctica de este deporte. Además, en este deporte es muy habitual personalizar tu tabla con elementos como ejes, ruedas, recambios, tablas, etc.

Así pues, ¿Qué tipos de contenido podrías ofrecer si te dedicases a la venta de longboards online?

Estructura de contenido para el listado de palabras clave

En este árbol se han clasificado los diferentes productos que un ecommerce de longboard podría planterase vender online. Observa que el ecommerce no sólo se dedica a vender longboards sino también otros elementos como material para personalizar el longboard, accesorios, ropa y complementos.

#2 – Listado inicial de palabras clave

A partir de la estructura de contenido de nuestro sitio web podemos identificar el listado inicial palabras clave. Para seguir investigando otras palabras claves relacionadas con nuestro negocio deberemos utilizar herramientas como: Übersuggest, Google Suggest Tool o incluso propuesta que nos ofrece el propio buscador de Google.

A continuación mostramos las sugerencias que nos muestra el buscador de Google con la búsqueda del término longboard.

Sugerencias del buscador de Google para las palabras clave

También será interesante investigar que palabras clave está dispuesta a pagar nuestra competencia para patrocinarse en los buscadores. Para estudiar estas palabras clave se pueden utilizar herramientas como SEMRush, SEOGuardian y keywordspy.

Si utilizamos la herramienta de SEMRush en nuestro ejemplo observamos que en el informe de palabras clave relacionadas para la búsqueda de “longboard Barcelona” se destacan:

  • comprar longboard
  • longskate
  • longboards

SEMRush informe de palabras clave relacionadas

Para mejorar el estudio de palabras claves recurrimos al planificador de palabras clave de Google Adwords.

#3 – Planificador de palabras clave, Google Adwords

Por un lado, el planificador de palabras clave de Google Adwords nos ayudará a contrastar cuál de las palabras clave encontradas en el paso anterior tiene una búsqueda mínima mensual en Google así como su nivel de competencia. Y por otro lado, el planificador de palabras clave también nos ayudará a identificar nuevas ideas o propuestas de palabras clave relacionadas que tienen una búsqueda mínima mensual y un nivel de competencia bajo.

Planificador de palabras clave - Google Adwords

Para realizar el siguiente paso, deberemos descargar el archivo de palabras clave de Google Adwords (.csv). Para manipular los datos de este archivo resultará interesante transformar el archivo descargado al formato excel. De todas las columnas que este archivo incorpora, sólo nos interesarán las columnas de búsqueda media mensual y el volumen de competencia.

#4 – Análisis de la calidad de las palabras clave

Del listado obtenido del planificador de Google Adwords se realizará un filtraje de los términos de las palabras clave que resultan más interesantes para nuestro estudio y que tienen relación con nuestro negocio.

Por ejemplo, nuestro ecommerce no ofrece longboards de segunda mano y por lo tanto todas aquellas palabras clave sugeridas que incorporen “segunda mano” serán filtradas.

Una vez filtrado el listado de palabras claves, analizaremos su calidad mediante las funciones de competencia en el título y competencia en la URL. Concretamente, estas funciones nos ayudarán a observar cómo utilizan nuestros competidores estas palabras clave en su sitio web.

  • El comando de “allintitle” (competencia en el título) nos devolverá el número de páginas de la competencia en contiene todas las palabras clave en el título de la página.

Competencia de titulo - allintitle

  • El comando “allinurl” (competencia en la URL) nos devolverá aquellos resultados de la competencia en los que todos los términos de la palabra clave se encuentra en la dirección URL de la página.

Competencia de URL - allinurl

Además de estas funciones también estudiaremos la concordancia exacta de cada una de las palabras clave en el buscador.

Concordancia exacta - []

Hay que destacar que los resultados obtenidos en el buscador se ven afectados por diferentes factores como la ubicación geográfica, el historial de búsquedas, la interacción con los perfiles de nuestras redes sociales, etc. Por ello no podemos tomar los resultados como definitivos pero si nos pueden dar una estimación de cómo se están comportando las palabras clave.

Una vez filtradas y analizada la calidad de las palabras clave ¿Cómo elegimos las palabras clave?

Despues de este trabajo tendremos una tabla con las palabras clave y los siguientes datos asociados:

Analisis de palabras clave

Para elegir las palabras clave adecuadas deberemos comparar los datos que hemos hallado con el volumen de búsqueda media mensual mediante una fórmula que se convertirá en nuestro parámetro de selección. Para ello, calcularemos el KEI (Keyword Effectiveness Index) donde se compara el volumen de búsquedas y la competencia.

Diferentes autores sugieren diferentes fórmulas, pero nuestro objetivo siempre será elegir aquellas palabras clave que para el mayor volumen de búsquedas tengan el menor nivel de competencia. Así pues elegiremos las palabras clave que tengan un mayor KEI.

La formula que nosotros sugerimos aplicar es la siguiente, donde damos mayor importancia al valor de búsquedas media del término diarias.

KEI - Keyword Effectiveness Index

Este índice lo calcularemos para el volumen de concordancia exacta de las palabras clave, el volumen de la competencia en el título y de competencia en la URL. Como resultado de este ejercicio obtendremos una tabla con 8 columnas tal y como observamos en la siguiente imagen.

Resultado final del analisis de palabras clave

Una vez analizado el listado final de palabras clave con los parámetros de calidad propuestos y aplicando la fórmula del KEI elegiremos aquellas que tienen un mayor KEI, KEI Title y KEI URL en promedio. Este criterio nos ayudará a escoger aquellas palabras clave que tienen un mayor potencial de tráfico y cuentan con la menor competencia.

En nuestro caso, observamos que las palabras clave resultantes con mayor KEI en concordancia exacta y en las funciones de la competencia son las siguientes:

Palabras clave para el posicionamiento SEO

Estas palabras clave son las que ayudarán a nuestro ecommerce a posicionarse en el buscador de Google dentro del sector longboard. Además, este estudio también será el punto de partida para generar la estrategia de contenido.

¿Qué te ha parecido la forma de realizar el estudio de las palabras clave? ¿Qué otro método utilizas para analizar la calidad de tus palabras clave? ¡Comparte tus pensamientos en los comentarios y abramos debate!