5 elementos clave para mejorar el Visual Social Media Marketing

¿Utilizas el visual marketing en tu negocio? ¿Tus seguidores te reconocen por tus imágenes en los canales sociales? ¿Te gustaría mejorar el reconocimiento de tu marca en los medios sociales? El uso de elementos visuales consistentes en nuestra marca en nuestro visual branding permitirá a nuestros seguidores reconocer nuestra marca entre las demás.

5 elementos clave para el visual branding

En este artículo compartimos 5 elementos de diseño que nos ayudarán a mejorar el impacto de nuestra marca en la estrategia de marketing de los medios sociales.

¿Porqué es importante el visual branding?

Tal y como vimos en el artículo de la importancia del visual marketing, las imágenes nos pueden ayudar a generar un mayor impacto en un menor tiempo siendo de crucial importancia el uso de contenido visual en nuestra estrategia de social media marketing para conectar y generar un mayor engagement con nuestra comunidad en los medios sociales.


Mientras que algunas empresas aún están intentando entender a nivel conceptual este hecho, pocas son las que están implementando efectivamente la combinación del texto con los elementos visuales en su estrategia de social media marketing.

Los contenidos visuales además de ayudarnos a conectar con nuestros seguidores también nos pueden ayudar a transmitir nuestra marca de una forma visual.

En este artículo queremos compartir 5 elementos de diseño esenciales para mejorar el visual branding de nuestra empresa.

#1 – Establecer la paleta de colores

Es clave que nuestra audiencia asocie un color a nuestra web para el reconocimiento de nuestra marca. Pues normalmente las marcas se asocian a unos colores.

Consejos de la estrategia de visual marketing

Consejo

Si tu empresa aún no tiene asociado ningún color, te animamos a pensar en la personalidad que quieres denotar a través de tu marca. Para elegir mejor el color de tu web te dejamos con un artículo de Susana Morín donde tienes una serie de consejos para elegir el mejor color para tu web.

Por ejemplo, si nuestra marca es divertida y quiere inspirar creatividad, los mejores colores son los vivos o pastel. Si de lo contrario, somos un banco y queremos transmitir confianza es aconsejable utilizar colores como el azul oscuro y/o marrones.

En el artículo de Susana Morín “Colores web: significado, carácter y efecto en tu página”, nos cuenta el significado que transmiten los colores de una web. Por ejemplo el color azul significa profundidad, transparencia, lealtad, confianza,… Se asocia normalmente a los productos masculinos. Susana nos recomienda utilizar el color azul en promociones de productos tecnológicos, limpieza, cuidado personal, etc.

Google es un ejemplo de empresa a seguir. La paleta de colores de Google es fácilmente reconocible y se utiliza de forma consistente en todo el paraguas de compañías Google. Sus colores son principalmente rojo, azul, amarillo y verde. Estos colores reflejan una cultura de creatividad, innovación y diversión.

Paleta de colores - 5 elementos de diseño para el visual branding

Consejos de la estrategia de visual marketing

Consejo

Si queremos utilizar el mismo color en todo el material de marketing, te aconsejamos que anotes los códigos hexadecimales recuperándolos cada vez que creemos gráficos

#2 – Determinar la fuente tipográfica

Al igual que la paleta de colores, la fuente tipográfica también nos ayuda a reflejar la personalidad de nuestra marca. Tal y como nos dice Twitter “las palabras no solo poseen un significado, sino que también transmiten un mensaje a través de las diferentes formas.”

Consejos de la estrategia de visual marketing

Consejo

Te aconsejamos utilizar sólo dos o tres tipos de letras diferentes. Si utilizamos más fuentes tipográficas podríamos distraer a nuestro público del mensaje que queremos hacerle llegar, viéndose este diluido.

Siguiendo con el ejemplo de Twitter, este utiliza principalmente la familia tipográfica de Gotham. Es un estilo elegante y directo que no denota exclusividad. El hecho de utilizar el mismo tipo de fuentes en todo el material de marketing, ayuda a su audiencia a reconocer la marca de Twitter en los diferentes canales sociales.

Tipografia - 5 elementos claves para el visual branding

¿Utilizas habitualmente una fuente tipográfica en tus publicaciones de los medios sociales? Si la respuesta es no, te recomendamos que escojas entre dos o tres fuentes tipográficas que reflejen la personalidad de tu marca. En este artículo de ideocentro interactive nos explican el concepto, formas y fuentes tipográficas de una forma teórica.

#3 – Utilizar filtros

Además de la paleta de colores y las fuentes tipográficas también tenemos que ser consistentes con el “look & feel” de nuestras imágenes.

El uso correcto de los filtros en nuestras imágenes nos puede ayudar a reforzar la personalidad de nuestra marca.

Y no sólo esto, el uso de un mismo filtro en nuestras imágenes puede ayudar a nuestros seguidores a reconocer nuestra marca entre las publicaciones de los canales sociales.

Filtros - 5 elementos claves para el visual brandng

El primer paso para elegir el mejor filtro para nuestras fotos es decidir qué efectos pueden funcionar mejor para los anteriores elementos de diseño (la paleta de colores y las fuentes tipográficas) y el tipo de mensaje que queremos transmitir con esa imagen (divertido, confianza, alegría, pasión, etc.).

Normalmente, nosotros primero hacemos la composición de la imagen con el texto en la aplicación móvil, WordSwag, y despues le aplicamos un filtro con la aplicación de Instagram. Concretamente esta semana, la aplicación de WordSwag, ha incorporado la funcionalidad de aplicar filtros a las imágenes facilitando el proceso en una única aplicación.

Filtros - 5 elementos claves para el visual social branding

Si nos fijamos en la campaña de otoño/invierno de Zara, vemos cómo ha utilizado el filtro de blanco y negro para aplicar un efecto vintage y maximizar el contraste de sus imágenes. Este tipo de filtro les ayuda a dar un toque sofisticado y urbano a su marca.

Filtros - 5 elementos claves para el visual branding

¿Crees que hay algún filtro que pueda funcionar bien con tu imagen de marca? Te aconsejamos que utilices sólo un tipo de filtro para dar consistencia al “look & feel” compartido en las redes sociales de tu campaña.

#4 – Optimizar imágenes

Además de la paleta de colores, las fuentes tipográficas y los filtros también tenemos que optimizar las imágenes sin comprometer la calidad de estas.

No sólo el uso correcto sino también la optimización de las imágenes pueden marcar la diferencia entre convertir un visitante o no.

Según Susana Morin en su artículo de cómo optimizar imágenes para WordPress, la optimización de las imágenes es uno de los elementos más descuidados en los sitios web.

Consejos de la estrategia de visual marketing

Consejo

Te aconsejamos que optimices tus fotos con unos ajustes simples que te permitirán resaltar los puntos fuertes sin sobrecargar el tiempo de carga de nuestro sitio web ni comprometer la calidad.

Por eso, antes de optimizar es importante tener presente cual es el contexto donde la vamos a utilizar y el tamaño que esta debe tener para su uso. Según sea el medio social donde vamos a utilizar la imagen te aconsejamos utilizar uno u otro tamaño.

En la siguiente presentación de Andreas Wiechert podemos consultar las diferentes medidas y tamaños que utilizan las redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, etc.).


Para resolver este problema te sugerimos crear los contenidos visuales de los diferentes medios sociales con la aplicación Canva. Pues ésta incluye las medidas y tamaños de los diferentes medios sociales.

tamaño de imagenes - 5 elementos clave para el visual branding

El tamaño de nuestras imágenes dependerá del número de colores, de la resolución, de sus dimensiones, etc. Para optimizar tanto como se pueda la imagen te aconsejamos probar de comprimir la imagen a un formato (png o jpg) que te ofrece el menor tamaño sin comprometer la calidad.

¿Tienes optimizadas las imágenes que utilizas en tu social media marketing? Si no es así, te aconsejamos que utilices el tamaño sugerido por los medios sociales donde quieras publicar y descargarlas en un formato comprimido que no comprometa su calidad.

#5 – Diseñar plantillas

Ahora que tenemos optimizadas las imágenes, identificados los colores que más se ajustan a nuestra personalidad, las fuentes tipográficas y los filtros más apropiados para reforzar nuestro visual branding, te aconsejamos utilizarlos todos juntos cada vez que creemos nuevos contenidos para la estrategia de social media marketing (Facebook, Pinterest, Twitter, Blog, etc).

Para ello, te recomiendo la creación de plantillas para dar consistencia a todos estos elementos de diseño juntos y reconocer fácilmente nuestra campaña entre las publicaciones de los medios sociales.

Oreo es un buen ejemplo que utiliza las plantillas para crear un gran impacto en los medios sociales.

Plantillas - 5 elementos claves para el visual branding

Oreo creó una plantilla específica para una campaña (imagen extraida de Spotify). Cada publicación en la página de fans de Facebook de Oreo utiliza una paleta de colores y una fuente tipográfica consistente. Las publicaciones visuales de Oreo contienen una imagen del diseño de una galleta Oreo con la fecha, un título y el logo.

Las publicaciones de Oreo incluyen todos los elementos de diseño y permiten que la marca sea fácilmente reconocible por sus seguidores en sus muros.

Consejos de la estrategia de visual marketing

Consejo

Te aconsejamos que te tomes tu tiempo y diseñes unas plantillas para las citas, los anuncios, la venta de productos, promociones, etc. Hazlas fáciles no sólo de reproducir, para que puedas publicarlas diariamente en tus redes sociales, sino también de reconocer por tus seguidores.

En resumen…

La clave de los medios sociales es conectar y construir relaciones con nuestro público. Si utilizamos los colores, las fuentes tipográficas y los filtros consistentemente, ayudaremos a nuestros seguidores a reconocer nuestra imagen de marca rápidamente del resto de publicaciones en sus muros. Si además nuestras imágenes están adecuadamente optimizada reduciremos el tiempo de carga en nuestro sitio web y generará un mayor engagement en los medios sociales.

Los 5 elementos de diseño integrados de forma consistente en una plantilla te ayudarán a conectar con tu público e incrementar el engagement en las redes sociales mejorando el impacto de tu estrategia de social media marketing.

Este es el sexto artículo publicado de una serie relacionados con el visual marketing:

  1. Herramientas online para editar imágenes para tu estrategia de social media marketing
  2. Razones por la que el uso del contenido visual es importante para tu estrategia de social media marketing
  3. Consejos que te ayudaban a crear contenido visual original para tu estrategia de visual social media marketing
  4. Maneras de cómo utilizar las imágenes en tu estrategia de visual social media marketing
  5. Maneras de cómo generar ideas para crear contenidos visuales para tu estrategia de visual social media marketing

Aquí os dejo algunas enlaces con contenidos relacionados que creo que pueden ser de vuestro interés:

¿Qué otros elementos utilizas en tu visual social media marketing para mejorar el impacto de tu marca en los medios sociales? ¡Comparte tus pensamientos y abramos debate¡

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