15 Claves de cómo utilizar las imágenes en visual marketing

Las imágenes son el contenido más compartido en las redes sociales por su facilidad de transmitir mensajes, su facilidad de ser compartido y su facilidad de captar la atención de los usuarios. Esto explica porque empresas como Privalia, Munich, Oreo utilizan una estrategia visual marketing en sus redes sociales para convertir al usuario en potencial cliente.

¿Utiliza tu empresa contenido visual para convertir usuarios en potenciales clientes? ¿Sabes cómo utilizarlo en tu estrategia de visual marketing?

15 maneras de como utilizar el contenido visual en tu estrategia visual marketing

Llevamos una serie de artículos publicados relacionados con el visual marketing:

Esta semana nos gustaría compartir contigo 15 maneras de cómo utilizar eficientemente el contenido visual en tu estrategia de visual marketing para dirigir más tráfico hacia tu sitio web y convertir ese usuario en cliente potencial de tu marca.

¿Qué es la estrategia visual marketing?

La estrategia Visual Marketing es una manera de comunicarse visualmente con la gente. Utilizar imágenes o vídeos para transmitir una historia o compartir un mensaje se ha hecho durante muchos años en marketing.

Todas las tendencias de los social media apuntan hacia el contenido visual por la capacidad innata del ser humano de procesar información de forma visual y la alta dependencia de los usuarios a los dispositivos móviles entre otras razones.

¿Porqué importa tanto el contenido visual?

Hace unos meses a aquí, se observa un cambio radical en cómo los bloggers han pasado de los blogs a los microblogs y ahora a los multimedia microblogs. Tal y como dice Detavio Samuels “la única cosa más corta que un tweet es una imagen”.

Detavio Samuels “la única cosa más corta que un tweet es una imagen”

El éxito del uso del contenido visual reside en:

  • La capacidad de comunicar mensajes complejos de una forma fácil.
  • La capacidad de comunicar gran cantidad de información de una forma fácil de digerir.
  • La capacidad de transmitir emociones y humanizar el contenido.
  • La capacidad de generar más engagement.
  • La capacidad de ser compartido fácilmente en las redes sociales.
  • La capacidad de utilizar el dispositivo móvil para retratar o grabar un vídeo.

A veces no hace falta utilizar palabras para comunicarse. Por ejemplo, las redes sociales de Instagram, Vine y Pinterest sólo utilizan contenido visual.

Si aprovechamos el potencial del contenido visual en nuestra estrategia de visual marketing podremos:

  • Captar la atención del usuario.
  • Dirigir un mayor tráfico hacia nuestro sitio web.
  • Generar más engagement en las redes sociales y nuestro sitio web.
  • Mejorar nuestro ratio de conversión.

Pues las imágenes pueden hacer que los usuarios tomen decisiones y reaccionen más rápidamente que con un texto.

Cómo utilizar las imágenes en tu estrategia de visual marketing

Existen diferentes tipos de contenido visual como es la grabación de un vídeo, la captura de imágenes, la edición de imágenes, las presentaciones, las infografías, memes o comics y las citas.

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Consejo

Consejos de la estrategia de visual marketing
Antes de empezar a crear y utilizar contenido visual en nuestros canales de social media debemos pensar en cual es nuestro objetivo y donde queremos dirigir a nuestros usuarios con éste. Una vez tengamos claras estas dos premisas, podemos empezar a compartirlo.

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A continuación, hemos recogido 15 maneras de cómo utilizar imágenes en tu estrategia de visual marketing para ayudarte a incrementar el engagement en tus redes sociales, dirigir más tráfico hacia tu sitio web y convertir los usuarios en clientes potenciales.

#1: Añadir texto a las imágenes

Si lo que queremos es aumentar la compartición de nuestras imágenes en las redes sociales, deberemos incluir texto en ellas.

Añadir texto a la imagen nos ayudará a reforzar y enfatizar nuestro mensaje y a conseguir que éste llegue más rápido a nuestro público. Esto hará que tengamos más probabilidades de que sea compartido con otros en los social media.

visual marketing: añadir texto a las imágenes

Tal y como puedes observar en la imagen anterior, no hace falta que des toda la información, podemos añadir una llamada a la acción que haga que el usuario pulse en la imagen y se dirija a tu blog, página de Facebook, la página de Pinterest,…

#2: Crear un collage

Cuando tenemos muchas imágenes y no sabemos por cual decidirnos, una posibilidad es utilizar un collage. Los collages nos ayudarán a generar más engagement de una forma simple y eficaz.

estrategia visual marketing: crear un collage

Una de las herramientas más utilizadas para crear collages es el PicMonkey. En este artículo (http://goo.gl/pWPeLs) encontrarás más información de PicMonkey y otras herramientas online que te ayudarán a crear originales imágenes de una forma fácil.

#3: Incentivar la compartición de imágenes en Facebook

Una forma divertida de hacer que nuestros seguidores de las redes sociales compartan imágenes en nuestro ‘timeline’ es organizar un concurso. Esta ferretería, Torre de Pi, utilizó la festividad de Carnaval para incentivas los “me gusta” y comparticiones con su comunidad a través de un concurso de disfraces.

estrategia visual marketing: incentivar compartición en el Facebook

Por un lado, los usuarios disfrutan compartiendo sus vivencias, y por el otro lado, los concursos nos ayudan a llegar a los usuarios de una forma creativa y generar una biblioteca de fotos relacionadas con nuestros productos.

#4: Crear portadas creativas en Facebook

La portada de Facebook nos ayuda a demostrar visualmente que hacemos en nuestro negocio. Existen un gran número de recursos que nos pueden ayudar a crear fotos de portadas para Facebook, por ejemplo Canva.

Por ejemplo, Inno-Smart Barcelona tiene actualmente una imagen que despierta curiosidad sobre el uso del contenido visual y se va cambiando cada vez que hay un nuevo contenido en el blog. Esta es la de la semana pasada.

estrategia visual marketing: crear portadas creativas en Facebook

#5: Publicar periódicamente contenido visual en los medios sociales

La publicación periódica de imágenes en los medios sociales nos permitirá generar un mayor número de seguidores y clientes potenciales.

Según los resultado del estudio de your out reach, las imágenes obtienen 8 veces más likes y 5 veces más de comparticiones que los enlaces.

Si lo que queremos es generar engagement en Facebook, lo que tenemos que hacer es publicar contenido visual que incite a la compartición más que a dirigir a los usuarios a nuestro blog o sitio web.

estrategia visual marketing: utilizar contenido visual que incite la compartición

Si lo que queremos es aumentar el número de fans lo que tenemos que hacer es publicar imágenes que eduquen, entretengan, inspiren y informen.

estrategia visual marketing: contenido visual que eduque, entretenga y informe

¿Qué quieres conseguir en las redes sociales? ¿Sabes qué tipo de elementos visuales funcionarán para tu negocio? Debes reservar un tiempo para pensar cual es el objetivo de tu negocio en las redes sociales y qué contenido visual puede funcionar mejor. Una vez tengamos definido nuestro objetivo y el tipo de contenido visual quiero utilizar, deberemos crear una librería de imágenes y un calendario para planificar su uso durante una semana, un mes o más.

#6: Diseñar Imágenes “Cómo hacer”

A veces, las imágenes pueden hacer la vida fácil a nuestros clientes. Para ello debemos conocer qué necesitan, qué buscan.

Las imágenes son una poderosa manera de mostrar a nuestros lectores de una forma resumida y fácil cómo llevar a cabo tareas específicas paso a paso. A continuación, mostramos un ejemplo de Design Infographics, donde nos muestra en 3 pasos como utilizar twitter para encontrar contenido.

estrategia visual marketing: Diseñar imágenes "Cómo hacer"

Los usuarios responden bastante bien a las guías que les muestran cómo llevar a cabo una tarea en un simple pantallazo, cosa que de otro modo podría parecer mucho más compleja para ellos.

#7: Utilizar infografías

Las infografías son los elementos visuales más citadas respecto a cualquier otro tipo de contenido, lo que hace que podamos llegar a más audiencia de una manera exponencial.

José Facchin, un gran blogger con un extenso uso de infografías en sus artículos, ha compartido recientemente en su blog la evolución de la infografía en la comunicación visual, donde nos muestra la siguiente infografía de Columnfivemedia.com.

estrategia visual marketing: 3 tendencias de la evolución de la infografía en la comunicación visual

La infografía nos ayuda a captar la atención del usuario a través de representaciones visuales que presentan información compleja de una forma rápida y clara.

Según las estadísticas de MDG Advertising, los negocios que apuestan por la infografía como contenido visual aumentan su tráfico en un 12% más que aquellas que no.

A continuación os dejo algunas herramientas que te ayudarán a crear tus propias infografías Vizualize, Easel.ly, Piktochart, Infogr.am, Visual.ly entre otras.

#8: Usar tablas y gráficos

Hay otras maneras que podemos utilizar para mostrar nuestro contenido visual pueden ser por ejemplo las tablas o gráficos que nos ayuden a visualizar tendencias de datos de interés para nuestros lectores.

estrategia visual marketing: usar tablas y gráficos

Muchas veces nos dicen que una imagen vale más que mil palabras y enseñar una representación visual que nos muestre de una forma simple la información que necesitamos es más que suficiente.

Para los economistas, el uso de tablas y gráficos son herramientas muy efectivas que les ayudan a hacerse una idea de la importancia de los diferentes datos estadísticos.

#9: Dar contexto a tus imágenes

Si lo que queremos es incrementar el tráfico hacia nuestro sitio web, lo que tenemos que hacer es tener como mínimo una imagen que sea pineable en nuestro artículo. Por ello, esta debe mostrar la opción de pinearla (pin it), cuando alguien seleccione la imagen.

Además, también debemos asegurar que la imagen esté enmarcada en una referencia. La imagen de abajo nos muestra dos estilos diferentes de imágenes de blog para el mismo artículo. La foto superior tiene sentido cuando se ve en el propio blog. Sin embargo, cuando se toma la foto por separado no hay ningún marco de referencia. La imagen inferior, por el contrario, utiliza texto para decir a los lectores que obtendrán si hacen clic en la imagen.

estrategia visual marketing: dar contexto a tu contenido visual

Kim Garst, CEO y co-founder de Boom Social, recomienda incluir el título del artículo del blog en la imagen. De esa manera, cuando la imagen se pinea los usuarios tendrán un marco de referencia cuando la lean.

#10: Generar esquemas visuales

Los esquemas visuales es una forma de representar ideas de una forma no verbal. Estos esquemas pueden incluir mapas conceptuales, así como formas más artísticas de representar ideas visualmente.

En el siguiente ejemplo extraido del blog de Mara Esteban nos muestra visualmente como preparar nuestro viaje a Venecia.

estrategia visual marketing: generar mapas mentales visuales

Los esquemas visuales son una herramienta efectiva de comunicación y puede ser incluso un recurso divertido para guiar a los usuarios en el aprendizaje.

#11: Utilizar imágenes como soportes de citas

Las citas permiten generar un sentimiento de autoridad y hace que nuestros lectores tomen conciencia de una declaración que podría perderse fácilmente.

estrategia visual marketing: generar citas

Existe una serie de herramientas que te permiten crear citas de algo que hayas leído o incluso de tus propios contenidos. Por ejemplo, Quozio te ayuda a generar citas con solo señalar el texto que quieres utilizar. Sólo tienes que agregarlo en la barra de herramientas de tu navegador y generará citas como esta.

estrategia visual marketing: generar citas Quozio

#12: Generar imágenes de tus referencias

Opiniones positivas de nuestro negocio pueden generar nuevos clientes. ¿Por qué no coger una captura de pantalla de una de nuestras referencias y hacer difusión de ella en nuestros medios sociales?

estrategia visual marketing: referencias

Compartir una referencia en nuestros sitios sociales puede hacer que más seguidores puedan verla. No siempre los usuarios acuden a nuestros sitios web a ver la opinión de los demás.

#13: Crear una librería de imágenes

Es importante y aconsejable destinar tiempo a buscar imágenes que se ajusten a nuestros artículos.

estrategia visual marketing: libreria de imagenes

A veces nos encontramos con que no estamos inspirados o no tenemos una imagen que se ajuste a nuestro contenido. No hay ningún problema, existen algunas webs donde podemos encontrar fotografías muy bonitas sin copyright y con una alta resolución como pixabay, unsplash, raumrot, pexels.

Te recomendamos abrir una cuenta en una librería de imágenes online que permita tener imágenes frescas para crear contenido visual para nuestros artículos o medios sociales.

#14: Mostrar los grandes momentos

Otra forma de utilizar las imágenes es enseñando nuestros logros, cuando estamos recibiendo el premio o el apretón de manos.

En el 2010 recibí un premio al proyecto de innovación para la PYME catalana por parte del Ayuntamiento de Barcelona, SEBAP – Sociedad Económica Barcelonesa de Amigos del País. El proyecto estaba relacionado con la emergencia del nuevo modelo de negocio catalán impulsado por la aparición de la nuevas herramientas colaborativas de la Web2.0.

estrategia visual marketing: mostrar grandes momentos

Este tipo de imágenes nos puede ayudar a difundir nuestros logros en las redes sociales y es un buen elemento para reforzar nuestra marca y el visual storytelling.

#15: Crear vídeos cortos con “zoom in”

Si lo que queremos es llamar la atención de nuestro cliente sobre uno de nuestros productos o servicios, una manera es grabar videos cortos que incorporen efectos de acercamiento (zoom in) de lo que queremos resaltar para captar la atención de los usuarios a nuestro producto.

Este efecto en vídeos nos ayudan a presentar y destacar visualmente las características más importantes de nuestro producto.

En resumen…

Tanto el marketing de contenidos como el de contenido visual nos permiten crear contenido de valor, pero no nos engañemos el contenido visual atrae y persuade mucho más a los usuarios que cualquier otro tipo de contenido. Por lo tanto, es importante pensar en el contenido visual como parte de nuestra estrategia de marketing digital.

El uso eficiente de contenidos visuales nos ayudará a mostrar a nuestros clientes de una forma atractiva qué hacemos en nuestra empresa, cómo son nuestros producto, qué opiniones tienen los demás de nuestros servicios, etc.

En este artículo hemos compartido 15 maneras de utilizar el contenido visual en tu estrategia de visual marketing para:

  • Captar la atención del usuario.
  • Dirigir un mayor tráfico hacia nuestro sitio web.
  • Generar más engagement en las redes sociales y nuestro sitio web.
  • Mejorar nuestro ratio de conversión.

Aquí os dejo algunas enlaces con contenidos relacionados que creo que pueden ser de vuestro interés:

¿Qué otras maneras nos sugieres para utilizar el contenido visual en la estrategia de visual marketing? ¡Comparte tus pensamientos y abramos debate¡

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